A febbraio abbiamo presentato Âme Dare nel Marais. Un piccolo stand, in una città in cui non ero mai stata, a pochi mesi dalla nascita del brand.
Ancora oggi non riesco a scrivere questa frase senza sentire il bisogno di ridimensionarla. Di spiegare quanto fosse piccolo quello stand, nel caso qualcuno immaginasse qualcosa di più grande di ciò che era realmente. Gran parte di questa storia vive proprio dentro quell’istinto.
Un Messaggio a Dicembre
Nevicava il giorno in cui Joanne mi ha scritto. Gestisce Shaare, uno spazio multi-brand a Parigi, e stava offrendo ad Âme Dare un posto al suo interno.
Ho letto il messaggio. Ho appoggiato il telefono. Poi l’ho letto di nuovo.
Il Marais è il luogo in cui si trovano brand con una lunga storia — nomi che tutti conoscono, maison più vecchie di me. Non ero mai stata a Parigi. Nemmeno una volta, né come turista, né per un giorno. E qualcuno mi stava chiedendo se volessi portare lì i miei capi.
Non ho risposto per giorni. Non perché stessi valutando la proposta. Semplicemente non sapevo cosa si dicesse davanti a una cosa del genere.
Quando finalmente ho iniziato a pensarci in termini pratici, i conti erano semplici e poco indulgenti. La preparazione, la produzione, la spedizione dei capi, il volo, un posto dove dormire, l’allestimento, una settimana lì — tutto sarebbe ricaduto su di me. Non c’era nessuno che potesse venire con me. E questo mi spaventava più dei soldi.
Venticinque Euro
Quando ho aperto la ricerca dei voli, guardavo soltanto ciò che era in offerta. Era l’unico criterio. Non le date, non gli orari — solo quello che potevo permettermi.
C’era un biglietto per Parigi a venticinque euro.
Sono rimasta a guardare quella cifra per un po’. Non sono superstiziosa e di solito non vado in cerca di segni. Ma avevo bisogno che qualcosa, al di fuori dei miei pensieri, mi dicesse che potevo farlo. E quello fu ciò che arrivò.
Poi arrivò una seconda cosa. Negli stessi giorni si sarebbe tenuta a Parigi Première Vision — la fiera dei tessuti che desideravo visitare da molto prima che esistesse un brand per cui visitarla.
Due cose che desideravo in silenzio da anni, nella stessa settimana, in una città che non avevo mai visto. Ho smesso di discutere con me stessa e ho comprato il biglietto.
Quello che è Partito con Me
I capi erano partiti prima di me con il corriere. Quello che non era entrato nella spedizione ha viaggiato con me — dentro una piccola valigia nera, con il nostro nome applicato sul lato.
L’avevo etichettata come si etichetta una spedizione, quasi fosse parte della logistica del brand e non semplicemente il mio bagaglio. In aeroporto, guardandola, la cosa mi sembrava allo stesso tempo leggermente assurda e assolutamente seria.
Era la prima volta che Âme Dare andava da qualche parte.
L’Arrivo
Dal finestrino Parigi era immensa, grigia e completamente indifferente alla mia presenza. Stranamente, mi dava stabilità.
Ho allestito lo stand da sola. Ho appeso ogni capo, sistemato le spalle, spostato le grucce un centimetro alla volta finché la linea non mi è sembrata giusta, poi ho posato il cartoncino con il nostro nome. Intorno a me c’erano altri brand, altri stand, anni di lavoro di altre persone.
Poi mi sono messa accanto al nostro e ho aspettato di vedere cosa sarebbe successo.
Première Vision
Non ci sono andata in cerca di ispirazione. Ci sono andata per capire come funziona davvero questa industria — da dove arrivano i tessuti, chi li produce, a quali condizioni.
La prima cosa che mi ha colpita è stata la vastità della scelta. Padiglione dopo padiglione di lanifici, tessiture e concerie, ognuno con il proprio modo di lavorare. Ho passato la giornata scegliendo attraverso ciò che le persone potevano mettermi tra le mani e sono tornata con contatti che considero ancora oggi tra i migliori che abbia trovato. Piotr, di una conceria spagnola, annotava direttamente sui campioni che non riuscivo a lasciare andare — materiali da cui, un giorno, vorrei costruire nuove silhouette.
Non tutto è ancora alla nostra portata. Molte di queste aziende lavorano con volumi che oggi non possiamo raggiungere. Ho conservato comunque ogni contatto.
Ciò che ho capito è quanto ristretto fosse stato, fino a quel momento, il mio modo di guardare. L’industria è immensa e, per quasi ogni domanda, da qualche parte al suo interno esiste una risposta. Il vero lavoro sta nel sapere dove cercare — e nel riconoscere ciò che condivide la tua stessa intenzione quando finalmente lo trovi.
Sono uscita con una borsa piena di campioni, una pagina di contatti e i piedi che mi hanno fatto male per due giorni. Una sola giornata non era neanche lontanamente sufficiente.
Perché Parigi
Mi chiedono perché non Varsavia. Amo questa città, e vedere crescere qui i brand polacchi è una delle cose che più apprezzo del lavorare da Varsavia. Se arriverà lo spazio giusto, Âme Dare sarà presente anche qui.
Ma Parigi è più grande in un modo che non ha nulla a che vedere con le dimensioni. Le persone arrivano lì appositamente per vedere qualcosa che non hanno visto a casa, con l’attenzione già pronta a riceverlo. In una sola settimana ho incontrato persone provenienti da paesi e continenti che difficilmente avrei potuto raggiungere altrove.
Quello che Hanno Scelto
Tutto ciò che avevamo allora: Zoye, Alen e Dune. Tre capi su un piccolo stand.
Non mi aspettavo che fosse Alen a catturare più attenzione. E invece lo è stato — con costanza. Joanne mi ha raccontato in seguito di aver osservato le persone entrare, scorrere lo sguardo lungo lo stand e fermarsi proprio lì. Era il capo che indicavano, e il primo che quasi tutti volevano provare.
Sono severa con il mio lavoro, più di quanto lo sia chiunque altro. Ma li capisco. Alen possiede una leggerezza difficile da fotografare e impossibile da non percepire quando lo si vede dal vivo.
Sentirlo Dire ad Alta Voce
Nessuna delle persone che sono venute conosceva il brand. Âme Dare non è costruito intorno a me — non sono una persona pubblica, la mia cerchia è piccola e dietro il nome non ci sono altro che le silhouette e ciò che riusciamo a raggiungere con un budget molto limitato.
Ed è proprio per questo che quella settimana mi ha tolto qualcosa e, nello stesso momento, me ne ha restituito altrettanto.
Ogni ordine online parte da qui con le mie mani che tremano. Lavori per mesi su un capo, lo prepari, lo spedisci a una donna che non hai mai incontrato, e poi aspetti. Ci sono stati giorni in cui il pensiero che potesse aprire la scatola e non provare nulla pesava più di tutto il lavoro che c’era dentro.
A Parigi, per la prima volta, ho sentito la risposta ad alta voce. Da persone che erano lì, davanti a me. Toccavano la lana, rigiravano una manica tra le mani, dicevano ciò che pensavano senza sapere cosa significasse per me.
Noa e Biel — grazie per ciò che avete detto di Dune in uno di quei giorni. Non potevate sapere quanto avessi bisogno di sentirlo.
Quello che ho Portato a Casa
Una borsa di campioni. Una pagina di contatti. I piedi doloranti. Diverse persone con cui sono ancora in contatto, mesi dopo.
E qualcosa di più solido di tutto questo: la consapevolezza che il lavoro arriva alle persone quando viene messo davanti ai loro occhi. Non a tutti. Ma a quelle giuste — e sono là fuori, in città in cui non sono ancora stata.
Quello che Viene Dopo
Sto cercando i prossimi spazi — boutique multi-brand e pop-up la cui estetica e il cui modo di pensare siano vicini ai nostri. A Varsavia e altrove.
Su questo sono esigente. Dico sì soltanto a ciò che mi convince prima ancora che abbia finito di ragionarci, e questo rende la ricerca più lenta di quanto potrebbe essere. Per un brand che non produce grandi volumi, mi sembra giusto così.
Quello che desidero è molto preciso. Che quando una donna pensa a un cappotto, pensi ad Âme Dare — realizzato a mano dall’inizio alla fine, in quantità abbastanza piccole da sapere che sarà una delle pochissime persone al mondo a indossare quel modello. Con il tempo, alcuni capi saranno prodotti in quantità maggiori. L’intimità è la parte a cui non intendo rinunciare.
Darya
Fondatrice & Designer